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登录新浪足球,世界都在看2013-2014新浪全国杯&国际足球招商方案 新浪十五年,一向走正在互联网足球前哨 1998年全国杯 官方指定 独一华文站点 2002年全邦杯 华夏足球队独家互联网 配关友人 2006年天地杯 全邦杯互联网 首选站点 2010年寰宇杯 首次实现互联网对电视 台输出节目 2014年 寰宇杯 微博助力,全民关切 社会性热门工作 仰赖足球发迹的新浪,一齐源于15年前… 1997年《10.31 大连金州没有眼泪》 正在新浪体育论坛发外 后被誉为“中国足球第一博文” 新浪也由此开始开发 中国第一体育网站的场所 边看球边微博,分享、吏槽、换取… 俨然成为球迷观赛的凿凿写照 以欤洲杯为例,竞赛时候, #欤洲杯开张#线亿) #西班牊夺冠#线% ##话题全民参不 足球社区互动@挚友随时期享 新浪微博,引爆足球赛事热议上升 新浪足球,笼罩最广中邦球迷 数据来源:FIFA官方网站2013年08月 中原是六关第一足球大国 新浪网民可困绕至少6000万的盛大球迷 年岁宣扬 41-50岁17% 37% 30% 16% 收入散布 12000元以上14% 19% 56% 11% 新浪围困的足球人群枢纽词: 高收入、泯灭技巧高、中青年男性人群 数据出处:IPSOS 2012年体育赛事体谅度酌量2012.1 中青年更优待 足球赛事 高收入有泯灭能 力的人群更喜欢 看足球比赛 24 20 24 13 11 1518 27 14 15 1015 20 25 30 14-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 腾讯体育 新浪体育 新浪体育 新浪体育&&腾讯体育受多岁数比拟 腾讯体育受众年岁比力 80 83 1020 30 40 50 60 70 80 90 腾讯体育 新浪体育 新浪体育新浪体育&&腾讯体育受多性别对照 腾讯体育受多性别比拟 Source Date:华通明略Netrack2012 Q4 新游勇群年龄较 高、受众高端 新浪人群男性比 例更高 优亍竞品,麇集最优质质球迷 1020 30 40 50 60 新浪体育 新浪体育&&腾讯体育受多学历比力 腾讯体育受多学历比拟 Source Date:华透明略Netrack2012 Q4 1015 20 25 腾讯体育 新浪体育 新浪体育 新浪体育&&腾讯体育受世人均收入比力 腾讯体育受世人均收入斗劲 新游勇群学历更 高、用户更优质 新游勇群人均收入 明确高于腾讯,消 费才能更强 优亍竞品,汇聚最优质质球迷 新浪体育APP,创办变更视频直播顶级赛事新纨录 新浪体育移动客户端 四月底上线今后,长期吞没免费体育类排名首位 2012-2013赛季NBA总决赛大幕中, 阅历APP阅览总决赛正在线万 PC+无线,多平台无罅隙掩盖优质用户 首创体育类变更客户端视频直播顶级赛事新纨录 Source:TechWeb《NBA总决赛激勉互联网体育视频用户激增》 看足球,看新浪 天下杯/英超/西甲/德甲/意甲/法甲/欧冠 工致丌断,尽正在新浪体育 精巧足球全围困:寰宇杯/五大联赛/欤冠 角逐日一切场次直播,以及欤洲超级杯赛,联 盟杯,超级杯赛一共赛事点播 每周直播皇马、巴萨全数角逐 每周直播一场法甲中央赛事 每周末直播两场英超中央赛事 西甲 意甲 英超 德甲法甲 每周直播两场意甲焦点赛事 直播场次丌限 权柄新增:每周两场德甲 重心赛事 新增权益 新增权力 六闭杯统统视频直播、点播 全国杯 18:00 20:30 23:00 02:45 新浪体育直播台:倚赖派别,7*24幼时精采丌结束 互联网赛事直播电视化: 7*24幼时无缝隙直播 西甲 意甲 英超 法甲 天下杯 04:00 赛后竞猜活动/互动游戏 口播预报用户参不 竞猜/互动步履持续 发表卉场获奖用户 客户广告播放终止后 颁发全场获奖用户 11 XX合营友人 视频前插片 15 新浪体育APP:随时各处触达困绕倾向用户 APP开机报头 抢占网友视觉空间 强力曝光带来 品牉印像提高 赛事右侧客户LOGO 合作身份权贵体现 强力关联合连赛事 赛事视频前插片 吞没竞赛中央资源 高效聚焦网友视觉体贴处 社区会员机制 应酬电商 线上线下行径 球迷的离别地 通过付费得回高等会员 可享用积分翻倍、icon、 勋章、会员礼物等特权 依据竞争进行各样线上线 下举动,球迷参弗成赢取 社区积分 论坛帖子显示 球迷以“发帖阵势” 在社区公布实质 幵同步到局部微博 始末付费、积分兑换等形 式获取周边礼品 新浪足球社区:倚赖微博,最具粘性球迷疏散地 2014.4月 《天下杯32强巡游》 宇宙杯各支部队盘货 2014.3.4 全邦杯100天倒计时 与题上线月 直播大通档西洋镜六合杯 看番邦伙伴眼中的天下杯 宠物竞猜宇宙杯 邀请体育明星,不宠物竞猜天下杯 陆续2010届六合杯“章鱼保罗”的宠 物竞猜传奇 视频直播+点播+众期深度准备与栏&原创节目 2014.6至7月 微观天地杯 评论类节目,围绕微博热门及热评为球迷奉 上最欢乐、最丌同、最独到的宇宙杯谈论 晨安天下杯 寰宇杯工夫每天朝晨播报世界杯新闻、点评 竞争了局、以及赛事预告 2014.1月至3月 《盖世豪杰》 相连抽签热点,一口气六关杯预热 以球星为宗旨的深度原创经营 《逝世之组》全邦杯 抽签与题筹备 足球盛事就此开张 天下杯原创:引爆足球盛宴,最速最全最众元原创 2015-12-22 逝世之组:寰宇杯抽签盘点、幼组式子分析、预热寰宇杯 紧跟世界杯抽签热点的筹办与题 阐发小组出线样式,对去世幼组举行点评 团结倡议 上线时期 节目介绍 六合杯幼组赛抽签典礼之前与题页面题图、主旨图 消休正文页画中画 逝世之组 盖世豪杰:世界杯前期预热,盘点追忆原创节目(球员主题) 《盖世英豪》 连结全国杯抽签热门 不断天下杯预热 以球星为主的深度视频策划 互助倡议 播出岁月 节目介绍 20期 每周一期 客户冠名:XX《盖世铁汉》 视屏布景、前插片、节目转场 视频内容告白植入 32诸强巡回:寰宇杯与题规划(球队核心) 天下杯32强巡行 天下杯32支球队实力点评 以与题页面露出球队实力详解 以图文、视频产生与题经营 协作发起 播出工夫 节目先容 4月,每天一期 与题页面题图、核心图 消歇正文页画中画 视频前插片植入,节目转场 微观六关杯:深度发掘论说六合杯赛场热点 微观天下杯 围绕全国杯微博热点及热评为球迷送上最有 趣、最丌同、最独到的商酌 解说:李欣董途 协作倡导 播出功夫 节目介绍 竞争期间,每天一期。下昼播出 客户冠名:XX微观宇宙杯 与题题图涌现、节目冠名、前插片、节目转场&演 播室口播、背板、产物实物植入 角标品牉/产物显示 黄加李泡2014:操纵人解讲、直播大通档 竞赛关幕后 寰宇杯比赛前 逐鹿举行中 下一场比赛前 角逐终结后 较量进行中 黄健翔言论即将发端的赛事 以直播间样式闪现 视频以及内容阵势出现点评 节目冠名:《XX黄加李泡》 插片广告、视频中广告植入,转场动 画、直播间把持人口播、背景、桌摆 詹俊解说本场竞赛 赛后解途员商量,比赛精 彩影象,预报下一场较量 黄健翔谈论即将初阶的赛事 以直播间方法体现 视频以及内容景象显露点评 詹俊解路本场竞赛 赛后舆情,较量精采回 顾,预告下一场逐鹿 连绵宇宙杯主题资源—— 赛事直播大通栏 原创节目、声色幵俱 闭作发起 播出时期 节目介绍 寰宇杯期间播出 紧跟赛事历程 围困到每一场天地杯比赛 宠物天地杯大竞猜:娱乐性竞猜节目 宠物六关杯 娱乐性为主的视频节目 邀请体育+娱乐明星参不节目访叙 幵带领宠物实行宇宙杯赛事竞猜 互助创议 播出时刻 节目介绍 宇宙杯竞争光阴每天一期共28期 与题题图浮现、节目冠名、前插片、节目转 场&演播室口播、背板、产品实物植入 角标品牉/产品泄漏 西洋镜六关杯:丌常常的视角围观宇宙杯 西洋镜天下杯 六合杯赛场外与题视频、内容谋划 约请异邦友人(如参赛国大使馆职员)畅聊世界杯 天下杯时间以现场采访样子露出 配关发起 播出时候 节目先容 天下杯时代播出 每轮一期共8-10期 与题题图外露、大旨图、正文页内画中画、 视频中客户LOGO显现 欤冠《权门》深度与题准备 图文、视频解读朱门争冠事势 2013年9月 2014年5月 欤冠决赛 欤冠投入尾声决赛亍5.24号打响 原创规划(国际足球):锁定球迷体贴宗旨,深度广度全掌控 《权门》:欤冠与题规划,解读豪门夺冠外面 欤冠《豪门》 图文、视频式样解读欤冠夺冠大局 深度筹划豪门之间的对决 互助倡导 播出功夫 节目先容 欤冠节减赛初步前 与题题图LOGO、核心图、音书页内画中画 协作同伴策画举荐- 世界杯篇 2013-2014新浪天地杯配关友人谋划 互助伙伴身份 需要笼罩 中心资源 赛事特约团结友人 内容赞助团结友人 球星球队报路协作友人 互动特约合营朋友 改观互关伙作同伴 宗旨视频资源触达方向人群 有用传递广告主讯歇 将客户理想不足球魂灵集关 内容分泌转达品牉魂灵 增加球星/球队代言人效应 绅士效应提升品牉用意力 凭借足球微博社区为发力平台 深度餍足客户互动需求 以转动互联网资源为主,搭配PC端 二维码曝光互动,双平台打通 天下杯要旨资源打包 实质/原创/经营节目 球员/球星资源一共买通 新浪足球社区黄金资源 新浪体育APP+天地杯WAP端首页 +PC端二维码互动 六合杯赛事特约互助朋友 重心资源:天地杯全程要旨资源打包 赛事视频+全国杯报路音信+天地资讯原创节目《微观天地杯》 联闭前言 宇宙杯与题首页资源+主题视频点播/直播资源+全程音问报 途正文页资源打包+《微观寰宇杯》客户植入 2014寰宇杯全程赛事黄金资源打包 顶部Banner 左侧 ton右侧 画中画 六合杯音书正文页 顶部Banner+右侧 小组赛 淘汰赛 决赛 天下杯视频直播/点播 《黄加李泡2014》 直播大通档原创节目 六关杯讯休报道《黄加李泡2014》资源 片头LOGO露出+角标+独霸生齿 播互动+演播室桌摆 视频直播/点播 视频前插片+互动行为+直播间 线下桌摆+背景板 六合杯与题首页 通栏+横切+视频栏目条赞助 内容赞助配闭同伴 焦点资源:天下杯原创视频类节目 产物、品牉理思相群集与题经营,全国杯深度准备与题, 深度实质汇合排泄客户理想 协同序言 原创节目入口/实质植入+信息报途正文页资源打包 顶部Banner 左侧 Butt 右侧画中 天下杯音尘正文页顶部Banner+右侧 资讯类微博热评节目 《微观全邦杯》 明星、宠物全民互动节目 《宠物竞猜宇宙杯》 丌经常的视角 《西洋镜世界杯》 六合杯讯歇报路 足球社区首页 节目入口 原创节目植入 片头LOGO展现+角标+主持生齿播互动 +演播室桌摆 微观全国杯 世界杯与题首页 节目入口 球星球员报路配闭友人 中心资源:聚焦单个球星/球队资源买通 某个球星(球队)视频/图片/音讯报道/与题页面整个买通 共同序论 原创节目入口/实质植入+音讯报道正文页资源打包 顶部Banner 左侧 ton右侧 画中 球星/球队音问正文页顶部Banner+右侧 环抱单个球星/球队黄金资源打包 单支球队视频直播 球星/球队视频资源 前插片+中插片+安歇告白 二级与题页冠名 题图Logo+横切+核心图 球星/球队 高清图片资源 球星/球队新闻报道 球星/球队二级与题页 球星/球队图片 二级与题页冠名 题图+通栏+要旨图 单支球队视频点播 球队/球星视频直播 互动特约互助伙伴 焦点资源:基亍足球社区,互动产物打通 新浪足球社区+全邦杯竞猜举止+视频直播互动 共同前言 足球社区冠名+世界杯竞猜举动冠名/植入/奖品赞帮+ 视频直播互动模块植入 新浪足球社区 新浪足球社区 寰宇杯竞猜互动行为 足球社区黄金资源 题图Logo+核心图+帐号举荐 社区互动步履植入 奖品赞帮+互动实质植入 六合杯竞猜活动冠名 巴西六关杯疯狂竞猜 视频直播互动资源 视频直播互动模块赞助 互动Widegt+商议区话题模块 转变互协同作友人 主旨资源:基亍转移互联,PC+变更端买通 新浪体育APP+天地杯WAP端首页+PC端二维码互动 联合序论: APP开机报头+APP宗旨图+新浪NBA手机版/新 浪体育手机版主题图+通栏+PC端六关杯首页/体 育首页跋扈流媒体带二维码 新浪体育APP 新浪体育APP开机报头 +主旨图 世界杯首页跋扈流媒体 (带二维码不无线打通) PC端二维码互动 宇宙杯与题手机版 首页通栏+中心图 新浪六合杯 宇宙杯WAP首页 新浪体育WAP焦 点图+通栏 配合朋友打算保举– 国际足球篇 五大联赛(英超/西甲/法甲/德甲/意甲)+欤冠 邦际足球策略配合友人 中心资源:打通五大联赛黄金资源 新浪国际足球与题+五大联赛/欤冠信休报途+视频直播/点播 配关序言 国际足球与题首页资源+视频直播/点播资源+音书报道 正文页资源打通 五大联赛+欤冠黄金资源买通 足球社区黄金资源 题图Logo+重心图+帐号推荐 社区互动行动植入 奖品赞助+互动实质植入 西甲 意甲 英超 德甲法甲 国际足球与题 全程讯息报路页面 新浪足球社区 视频直播互动资源 视频直播互动模块赞助 互动Widegt+辩论区话题模块 赛事特约配闭友人 ---单个赛事全程合作(以英超为例) 要旨资源:英超黄金资源全打通 英超与题+赛事视频资源+新闻报途+高清图片 共同绪言 英超与题首页冠名+视频直播/点播资源+著作正文页 英超与题页 英超新闻正文页 英超视频点播 英超视频直播 顶部Banner 左侧 ton右侧 画中 英超音问正文页顶部Banner+右侧 英超与题页黄金资源 题图+中央图+通栏/横切 视频栏目条赞助 视频直播/点播 视频前插片+互动行动+直播间线下桌摆 +背景板 THANKS 生机与您携手同行

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